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Stratégie de communication
Une stratégie de communication est un ensemble de réflexions, de choix et de décisions visant à définir :
- les objectifs d'un investissement en communication ;
- le budget permettant cet investissement ;
- les canaux devant drainer les messages communicants selon les cibles à toucher ;
- la répartition dans le temps de l'effort de communication par message et par canal.
Définir une stratégie de communication c'est posséder tout à la fois, l'art du compromis, et l'expertise qu'impose le foisonnement des paramètres à prendre en compte.
Faire des choix
Il s'agit, sous la contrainte budgétaire, de proposer un agencement de canaux de communication complémentaires, et d'en prévoir l'utilisation dans le temps.
Nous devons garantir que les cibles prioritaires seront atteintes, et maximiser le retour sur investissement de l'opération.
Mais au delà des souhaits explicités par le client, son passé, son actualité, son environnement, son contact sont autant de facteurs qui nous dictent une conduite dans chaque situation où la rigueur doit être épaulée par l'intuition, la subjectivité ou la sensibilité.
Canaux de communication
Pour terminer voici une liste de canaux de communication ou véhicules dans laquelle nous puisons généralement, et dont la variété est propre à illustrer la richesse de la réflexion stratégique :
- édition (plaquette, teaser, livre, newsletter...)
- média (publicité, annonce presse, relations presse...)
- hors média (PLV, mailing, annonces, journal interne, packaging-design, jeux, concours...)
- web (site web, marketing viral, e-mailing, jeux, concours, services...)
- multimédia (cd-rom, vidéo, jeux...)
- événements (inauguration, stand, cocktail, conférence...)
- identité visuelle (logotype)
Conception
ICONES travaille en équipe (directeur artistique / concepteur rédacteur / consultant) afin de définir l'axe conceptuel correspondant à la stratégie qui a été arrêtée avec son client. Cet axe -ou idée à faire passer dans le message- est l'attitude mentale autour de laquelle nous allons articuler une campagne. Et pour traduire et illustrer cet axe dans notre communication, nous allons rechercher un ou plusieurs thèmes.
Notre réflexion suit une démarche logique à effet d'entonnoir : nous partons du plus général, c'est à dire du brief client, pour arriver à l'élaboration d'un concept qui est censé condenser tous les éléments propres à bien véhiculer ce par quoi l'annonceur réussira à gagner des parts de marché.
L'intérêt d'un concept de communication repose sur le fait qu'il est déclinable et durable.
Direction de projet
Même lorsque votre projet requiert l'intervention de nombreux spécialistes, ICONES gère, coordonne et assure la qualité depuis la prise de brief initiale jusqu'à la livraison du produit fini. Le reporting régulier et les réunions permettent à notre client d'être tenu informé de l'avancée de son projet de façon rapprochée et transparente.
Nos clients bénéficient ainsi d'un interlocuteur unique pour leur projets de communication.
Creation graphique
Nous proposons généralement à nos clients plusieurs axes créatifs différents. Un concept ou un thème publicitaire peut être représenté par des styles, des ambiances ou des tons très contrastés (sérieux, humoristique, décalé, familier...).
Là encore, l'éventail de nos compétences nous permet de travailler à partir de techniques (graphisme, illustration, design 3D) et de styles très variés.
La création graphique comprend également la déclinaison et l'évolution du concept de communication. Par déclinaison nous entendons la façon dont le message va varier en fonction des différents médias et supports ou bien les variantes de la formulation d'un message pour le même média ou support. |
